Ambush marketing - oversat: Bagholds markedsføring, betyder at en virksomhed snylter på et arrangement uden at være sponsor. Hvordan kan man få opmærksomhed ved et arrangement uden at være sponsor tænker du ? Faktisk er det kun din fantasi, og moral der sætter grænserne.
Her er et par historier om Ambush Marketing til inspiration :o)
- For nylig har UEFA truet med at bortvise større grupper af fans fra såvel stadion som de omkringliggende fanområder, hvis de er iført tøj med logo fra virksomheder, der ikke sponsorerer EM, da det må formodes at være et forsøg på Ambush Marketing.
- En anden god inspirationskilde, med svimlende beløb inkluderet (USA selvfølgelig :o) Her har KFC fundet en måde at få, efter min mening en temmelig god eksponering ved årets Super Bowl. For hver spiller, der, når han laver en touchdown, udfører The Chicken Dance, vil KFC donere $ 260.000 i spillerens navn til The Colonel Scholar Fund, KFC’s egen uddannelsesfond. Det er Ambush Marketing i den store klasse :o)
Efter sådan et par artikler kan man hurtigt se sig selv udtænke gevaldige mediestunts i form af Ambush Marketing. Man skal så bare lige have in mente, at det ikke altid går godt. Man kan nemlig hvis man ikke passer på, hurtigt "komme til" at overtræde et par lovovertrædelser eller flere.
Men hvis man er dygtig til Ambush Marketing, kan man meget hurtigt, og ikke mindst BILLIGT få lavet en masse omtale/markedsføring af sit produkt. En mand der anses som en guru inden for Ambush Marketing er Kym Illman, følg linket og læs mere om hvad han har udrettet med begrebet Ambush Marketing.
Skrevet afTommy Kristoffersen
